Facultatea de Filosofie
Universitatea din București
Muncă de strategie și poziționare pentru Facultatea de Filosofie a Universității din București în ciclul 2025-2026, încheiat cu cel mai puternic an de admitere al facultății din 1989 încoace.
Rezultatul
În ciclul de admitere 2025-2026, Facultatea de Filosofie a Universității din București a înregistrat cele mai puternice candidaturi și admiteri la nivel de licență și masterat din 1989 încoace.
De ce contează
Instituțiile concurează pentru atenție cu aceleași instrumente ca brandurile, iar competiția se decide prin sens, nu prin volum. Filosofia nu este o ofertă ușor de făcut vizibilă: valoarea ei este reală, dar lentă, iar reflexele comunicării instituționale o aplatizează într-un marketing de studii generic.
Proiectul este teza studioului aplicată în afara categoriei comerciale: o ofertă intelectuală autentică, articulată astfel încât oamenii care o caută să o poată recunoaște.
Metoda
Proiectul a început cu segmentarea: am stabilit cui se adresează facultatea și ce fenomene culturale aveau sens pentru fiecare grup de public. Pentru fiecare grup, am definit apoi contextul, formatul, stilul, limbajul și registrul în care trebuia dus mesajul.
Fiecare grup a primit conținut produs pentru el, de la filme serioase, intelectual provocatoare, și mărturii relevante, până la meme-uri și video-uri scurte în registrele pe care grupurile le frecventează deja. Volumul de conținut a fost și el guvernat de segmentare: fiecare grup a primit cantitatea de muncă pe care atenția lui o cerea.
Rezultatul este că fiecare public a întâlnit mesajul care îl interesa, în timp ce un singur mesaj de brand și o singură personalitate de brand au traversat toate comunicările facultății.
Mai jos este o selecție de materiale publicate în campanie.