Castel Mimi 9 Muze · Sýmbolon

Tema

Un brand comercial vinde o poftă. Un brand cultural păstrează memoria unei civilizații.

Castel Mimi este o vinărie din Bulboaca, în raionul Anenii Noi din Moldova. Colecția 9 Muze trebuia să iasă din limbajul generic al vinului de lux, aceleași adjective, aceleași coduri vizuale, aceleași referințe europene împrumutate, și să revendice o poziție care putea aparține doar acestui loc.

Abordarea

Cartografie mitică. Colecția a fost ancorată în locul însuși: terroirul, peisajul și timpul lung al regiunii, tratate ca sursă de sens, nu ca text pe etichetă.

Coduri semiotice. Cele nouă muze înlocuiesc vocabularul industrial standard al vinului cu un set clasic de invocații, dând fiecărui vin o identitate simbolică în loc de un descriptor de stil. Colecția este structurată ca sistem, nu ca o succesiune de produse.

Munca a fost de strategie și narațiune: poziționare, model conceptual și arhitectura simbolică a colecției. Identitatea vizuală și ambalajul au fost realizate separat de partenerii de design ai clientului.

Colecția

Gama 9 Muze își numește vinurile după muze. Expresiile listate public includ:

Calliope, Clio, Erato și Terpsichore apar în denumirile publice ale colecției.
Extra Dry Rosé Spumant: roze sec, 13% alcool
Sauvignon Blanc: alb sec, 12,5% alcool
Viorica: spumant sec, 13% alcool
Fetească Albă: spumant sec, 13% alcool
Rosé: roze sec, 12,5% alcool
Cabernet Sauvignon: roșu sec, 14% alcool

Vinăria se află în Bulboaca, Anenii Noi, Moldova.

Rezultatul

Proiectul a pornit de la o nevoie identificată de studio în 2023, cu doi ani înainte ca colecția să ajungă pe piață. În echipa clientului, o abordare culturală a unei game de vinuri a întâmpinat ezitare la început: teritoriul era nefamiliar, iar codurile luxului internațional erau varianta sigură.

Când seria 9 Muze s-a lansat, ezitarea nu a rezistat contactului cu piața. Colecția a prins tracțiune imediat, iar vinurile spumante din serie au continuat să crească în vânzări și popularitate, singura gamă de acest fel construită pe relevanță culturală, nu pe coduri împrumutate din luxul european.

De ce contează

Proiectul arată teza studioului în practică: o gamă de produse devine proprietate culturală atunci când sensul ei este construit cu aceeași rigoare ca producția. Colecția este disponibilă pe castelmimi.md.

Rezultate

Lansare cu tracțiune: După ezitări inițiale în echipa clientului, colecția s-a lansat cu tracțiune imediată pe piață.
Creștere continuă: Vânzările și popularitatea vinurilor spumante din seria 9 Muze au crescut continuu de la lansare.
O categorie în sine: Construită ca singura gamă de vinuri de acest fel ancorată în relevanță culturală.

Serviciu: Dezvoltare de produs și brand relevante cultural